Як перевіряти неякісні зворотні посилання й не нашкодити сайту

Які посилання можуть вважатися маніпулятивними

Google оцінює насамперед те, навіщо створено посилання. Якщо редактор невеликого блогу рекомендує перевірену добірку онлайн-курсів і посилається на джерело, це звичайна тематична згадка. Інша ситуація — коли власник сайту замовляє сотні посилань із випадкових каталогів із однаковим комерційним анкором, щоб підняти позиції в пошуку.

У правилах Google щодо посилального спаму серед прикладів є купівля посилань для впливу на ранжування, надмірний обмін ними та автоматизоване створення беклінків. Але розміщення на маловідомому сайті, старий дизайн чи низький бал у SEO-сервісі самі по собі не доводять порушення.

Рекламні посилання теж не заборонені. Їх потрібно належно позначати, щоб не передавати через них рейтинговий сигнал. Для оплачуваних розміщень Google рекомендує rel="sponsored"; атрибут nofollow також допустимий. Саме тому важливо відрізняти звичайну рекламу від прихованої купівлі посилального впливу.

Що Google повідомляє про SpamBrain

У грудні 2022 року Google розповів про використання SpamBrain для виявлення сайтів, які купують посилання, та ресурсів, створених для їхнього продажу. Система на основі штучного інтелекту допомагає нейтралізувати штучні посилальні сигнали: беклінк може залишитися на сторінці, але його вплив на ранжування буде знецінено.

У звіті за 2022 рік компанія повідомила, що SpamBrain виявив у 50 разів більше сайтів із посилальним спамом, ніж під час попереднього оновлення, спрямованого проти такого спаму. Це показник роботи системи виявлення, а не твердження, що кількість спаму в усьому інтернеті зросла у 50 разів.

Боротьба з маніпулятивними беклінками почалася значно раніше. Google Penguin, запущений у 2012 році, став одним із відомих етапів цієї роботи. Але Penguin і SpamBrain — не одна система з двома назвами. Не слід також плутати автоматичне знецінення посилань із ручними заходами проти сайту.

Коли справді варто використовувати Disavow

Disavow дозволяє повідомити Google, що під час оцінювання сайту певні зворотні посилання варто ігнорувати. Це інструмент для виняткових ситуацій, а не обов'язкова частина щомісячного SEO-аудиту.

Google радить використовувати його, коли виконуються дві умови одночасно: на сайт веде значна кількість спамних або штучно створених посилань, і вони вже призвели до ручних заходів або є обґрунтований ризик таких заходів. Наявність підозрілих адрес у звіті — ще не доказ жодної з цих умов.

Якщо проблема пов'язана з посиланнями, які ви або підрядник колись купували для впливу на пошук, спочатку спробуйте домовитися про їх видалення чи належне позначення. Лише ті, які не вдалося прибрати, може бути доречно додавати до файлу відхилення. Випадкове завантаження списку «токсичних доменів» небезпечне: разом із підозрілими адресами можна відхилити й посилання, що приносили користь.

Як оцінити посилальний профіль без паніки

Почніть зі звіту «Посилання» в Google Search Console. Він показує сайти, що посилаються на ваш ресурс, сторінки призначення та поширені анкори. Це вибірка, а не повний перелік усіх беклінків, тому висновок за одним звітом робити рано.

Далі перегляньте кілька типових прикладів. Чи стосується сторінка-джерело вашої теми? Чи можна зрозуміти, навіщо автор поставив посилання? Чи не йдуть десятки однотипних анкорів із сайтів, створених лише для розміщення лінків? Зафіксуйте підозрілі групи посилань, їхні джерела й приблизний час появи, замість того щоб одразу завантажувати все у Disavow.

Навіть якщо невідомі сайти раптом почали масово посилатися на вас, це не доводить ні атаку конкурентів, ні санкцію Google. Перевірте звіт про ручні заходи в Search Console та історію власних посилальних кампаній. Для оцінювання причин зниження трафіку потрібні й інші дані: стан індексації, зміни на сайті та динаміка пошукових запитів.

Робота з ризиковими беклінками — частина ширшого напряму, який називають зовнішня SEO-оптимізація. Якщо обираєте курси пошукової оптимізації, перевіряйте, чи вчать там читати правила Google та аналізувати обставини появи посилань, а не просто експортувати з інструмента список доменів із червоними позначками.

Якщо ви не купували посилання, у Search Console немає повідомлень про ручні заходи, а підозра ґрунтується лише на Spam Score, не починайте з Disavow. Збережіть результати перевірки й повертайтеся до них, якщо з'являться нові факти, які виправдовують втручання.